Les anciens restaurants McDonald’s devraient rouvrir sous une nouvelle marque et un nouveau propriétaire en Russie.
La nouvelle chaîne de restauration rapide qui va reprendre McDonald’s en Russie a dévoilé son nouveau logo avant sa relance.
Le nouveau design du logo montre un cercle rouge-orange et deux lignes orange sur fond vert, l’image représenterait deux bâtons de pommes de terre frites jaunes et un hamburger jaune-orange.
Le fond vert est censé représenter la qualité des produits et des services.
Les critiques sur les réseaux sociaux ont commenté sa similitude avec le drapeau bangladais. “C’est le drapeau de notre pays”, a déclaré un utilisateur sur Facebook alors qu’il montrait également une émoticône avec le drapeau.
Le nouveau propriétaire de McDonald’s n’a pas encore décidé d’un nouveau nom de marque, a déclaré un porte-parole de l’entreprise, le Sistema PBO, à l’agence de presse publique TASS.
Deux des huit noms à l’étude sont “Tot Samyi”, qui se traduit par “Le même” ou “Celui-là” et “Svobodnaya Kassa” (caisse enregistreuse disponible), selon un rapport du Moscow Times.
La relance de la chaîne devrait commencer dimanche lorsque le pays célèbrera la fête de la Russie, un jour férié marquant l’indépendance du pays, au même endroit phare de la place Pouchkine à Moscou où McDonald’s a ouvert ses portes en Russie en janvier 1990.
La réouverture couvrira initialement 15 sites à Moscou et dans la région environnante.
McDonald’s a annoncé le mois dernier qu’il vendait ses restaurants en Russie à l’un de ses licenciés locaux, Alexander Govor. L’accord a marqué l’un des départs commerciaux les plus médiatisés depuis que la Russie a envoyé des dizaines de milliers de soldats en Ukraine le 24 février.
Govor a déclaré qu’il prévoyait d’étendre la nouvelle marque à 1 000 emplacements à travers le pays et de rouvrir tous les restaurants de la chaîne d’ici deux mois. Mais il peut y avoir des vents contraires.
McDonald’s, la plus grande chaîne de hamburgers au monde, possédait 84% de ses près de 850 restaurants à travers la Russie et a pris en charge jusqu’à 1,4 milliard de dollars après la vente à Govor, dont GiD LLC exploitait auparavant 25 restaurants.
L’année dernière, la chaîne de restauration rapide a généré environ 9%, soit 2 milliards de dollars, de ses revenus en Russie et en Ukraine. McDonald’s a le droit de racheter ses restaurants russes d’ici 15 ans, mais de nombreuses conditions de vente à Govor restent floues.
L’agence de presse TASS a déclaré mercredi que McDonald’s resterait ouvert comme d’habitude dans les aéroports et les gares de Moscou et de Saint-Pétersbourg jusqu’en 2023, citant une source proche de Rosinter Restaurants ROST.MM, un autre franchisé.
«Rosinter a un accord unique en vertu duquel la société américaine ne peut pas retirer la franchise. Ils peuvent opérer en paix », a déclaré TASS citant la source.
Source: https://www.aljazeera.com/news/2022/6/10/russias-new-mcdonalds-reveals-logo-ahead-of-relaunch
