Comment les publicités sur les drogues nous éclairent

Les publicités directes sur les médicaments (DTC) ont été accusées de donner des messages doubles et déroutants et même d’être «bipolaires». Même si les téléspectateurs voient des arcs-en-ciel, des couchers de soleil, des chiots et des grands-parents souriants, l’audio avertit que le médicament annoncé peut provoquer des réactions allergiques, des infections graves, des hémorragies cérébrales, des convulsions et plus encore, y compris la mort. Les médicaments nous rendront-ils meilleurs ou nous tueront-ils ? Le son est-il activé ou désactivé ?

Et il y a d’autres façons dont les publicités DTC nous éclairent. Parfois, une publicité diffuse des informations qui contredisent complètement ce que la publicité vient de dire, nous faisant douter de nos propres perceptions et de notre mémoire.

Considérez le médicament très annoncé Ibrance, destiné à traiter les femmes et les hommes ménopausés atteints d’un cancer du sein métastatique, un cancer du sein qui s’est propagé à d’autres parties du corps. Parmi la série d’avertissements sur les publicités radio d’Ibrance, il y a la mise en garde que les femmes et les hommes ménopausés utilisant le médicament ne doivent pas «tomber enceintes». Quoi? Entendons-nous bien?

Ensuite, il y a une nouvelle publicité radio pour un inhibiteur de la pompe à protons (IPP), un type de médicament pour réduire l’excès d’acide dans le reflux gastro-œsophagien (RGO). De nombreux membres de la communauté médicale disent que la “maladie” du RGO a été brassée par les fabricants de médicaments pour vendre des IPP et que les “brûlures d’estomac” sont généralement liées au fait de trop manger, de manger les mauvais aliments et de manger trop vite – pas de “RGO”.

Mais bien sûr, il n’y a pas d’argent pour les fabricants de médicaments quand les gens sont en bonne santé et mangent bien ; certains suggèrent même qu’il existe une interaction morbide entre Big Food dont le marketing est à l’origine de tant d’obésité, de maladies cardiaques et de diabète et Big Pharma qui fabrique des médicaments pour le même. Les IPP sont tellement sur-commercialisés qu’ils sont même donnés aux bébés pour les empêcher de cracher !

La nouvelle publicité radio PPI commence par une femme disant qu’elle prend le médicament tous les jours et qu’elle n’a pas de brûlures d’estomac – elle va mieux ! Sonne bien à moins que vous n’entendiez l’avertissement à la fin de l’annonce que le PPI ne devrait «pas être pris pendant plus de 14 jours. Si vos symptômes ne se sont pas améliorés après 14 jours, informez-en votre fournisseur. Attendez? La femme prend la préparation RGO tous les jours mais elle ne doit pas être utilisée plus de 14 jours ? Sommes-nous éclairés au gaz ?

Le spot radio ne mentionne pas non plus les nombreux effets secondaires qui peuvent survenir à la suite de mentions de médicaments RGO tels que

+ Réactions allergiques

+ Colite collagène

+ Mal aux reins

+ Atteinte au foie/infection du liquide abdominal

+ Démence

+ Pneumonie

+ Infection gastro-intestinale

+ Tumeurs gastriques

+ Inflammation/ulcères gastriques

+ Polypes gastriques

+ Cancer du côlon

+ Prolifération bactérienne intestinale

+ Hypomagnésémie

+ Diminution de l’absorption des nutriments

Le chagrin d’EPI

Enfin, il y a la « maladie » de l’insuffisance pancréatique exocrine (IPE) caractérisée par des diarrhées, des douleurs abdominales, des ballonnements et des flatulences. La publicité “sans marque”, le marketing qui ne mentionne pas un médicament mais vend plutôt une maladie pour créer une “demande”, a propulsé le PEV au sommet de la sensibilisation du public (bien que j’aie interrogé peu de médecins qui l’ont même rencontré).

L’EPI a été commercialisé de manière agressive par AbbVie à la radio et à la télévision jusqu’à ce que la société lance CREON, un médicament qui se trouve justement traiter la maladie. Fabriqué à partir de pancréas de porc, CREON “remplace les enzymes que votre pancréas ne fabrique pas, vous aidant à digérer les graisses”, selon la documentation commerciale. Le problème? Les effets secondaires de CREON comprennent «des douleurs dans la région de l’estomac (région abdominale), des selles fréquentes ou anormales, des gaz, des vomissements», etc. Un médicament pour les « selles fréquentes ou anormales » qui provoque des « selles fréquentes ou anormales » ? Cela ressemble à plus d’éclairage au gaz.