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Le modèle économique du nouvel empire des médias numériques de l’ancien président Donald Trump repose en grande partie sur un seul homme : Donald Trump. Malgré tous les discours sur la liberté d’expression et la lutte contre le monopole technologique des gauchistes de la Silicon Valley, TruthSocial est une extension numérique de la marque Trump. Les documents déposés lundi par une société avec laquelle Trump s’est associé montrent que personne ne se fait d’illusions à ce sujet. Sans Trump, il n’y a tout simplement pas de TruthSocial.
Trump Media & Technology Group, la société mère de TruthSocial, est “fortement dépendant de la popularité et de la présence du président Trump, son président et principal actionnaire”, note Digital World Acquisition Corp, une société écran cotée en bourse qui prévoit de fusionner avec Trump. entreprise médiatique, dans un dossier soumis à la Securities and Exchange Commission des États-Unis. DWAC poursuit en avertissant ses investisseurs que cette dépendance vis-à-vis du président déchu comporte certains risques :
Le président Trump a une influence significative sur le plan d’affaires de TMTG. TMTG estime que la réputation et les relations du président Trump sont un élément essentiel au succès des activités de TMTG. Le succès futur de TMTG dépendra, dans une large mesure, de la présence et de la popularité continues du président Trump. Si le président Trump devait mettre fin à sa relation avec TMTG en raison d’un décès, d’un handicap ou de toute autre raison, ou limiter son implication avec TMTG en devenant candidat à un poste politique, TMTG serait considérablement désavantagé.
En son temps sur Twitter, Trump a construit une audience massive de dizaines de millions de followers, dont beaucoup le détestaient autant que ses fans l’aimaient. Les cycles de l’actualité et même le marché boursier ont été stimulés par ses tweets. Ainsi, aussi dépendants que TruthSocial et le reste de TMTG dépendront de l’intérêt (et de l’existence) continus de l’ancien président, le fait d’avoir les droits exclusifs sur ses publications sur les réseaux sociaux pourrait également constituer une énorme aubaine pour l’entreprise. Mais, il s’avère que TruthSocial n’a pas cela.
DWAC divulgué dans le dossier de lundi, TruthSocial a des droits exclusifs sur quelques des publications de Trump sur les réseaux sociaux, mais il n’aura pas le monopole du type de viande rouge politique qui a fait de Trump un tel attrait sur Twitter en premier lieu. En général, Trump sera obligé de publier du contenu sur TruthSocial six heures avant qu’il ne puisse être publié ailleurs. Mais il existe une énorme faille : ces règles ne s’appliquent à aucun contenu lié à des messages politiques, à des collectes de fonds politiques ou à des efforts pour obtenir le vote. Ceux-ci peuvent être affichés où Trump veut, quand il le veut.
Ce qui est une sorte d’énorme exception à un accord exclusif.
Selon les archives Twitter de Trump, au moins la moitié des 20 tweets les plus appréciés de Trump concernaient directement la politique, et la plupart des autres étaient directement liés à son rôle de président, ce qui est un travail plutôt politique. Le tweet le plus populaire était son annonce qu’il avait Covid, suivie d’une déclaration selon laquelle il se sentait bien, ce qui, compte tenu de l’élection qui se profilait à l’époque, était sans doute autant une «messagerie politique» qu’une mise à jour médicale.
Très peu des tweets les plus populaires de Trump étaient strictement personnels ou sans rapport avec la politique. Il a souhaité aux lecteurs un joyeux Noël et a tweeté à propos de l’arrestation du rappeur A$AP Rocky et de la mort de Kobe Bryant. Mais il est difficile d’imaginer que ces types de messages seraient que beaucoup d’un tirage au sort pour TruthSocial.
DWAC est ce qu’on appelle une société d’acquisition à vocation spéciale, ou SPAC, une société à « chèque en blanc » qui est devenue publique sans but ni activité. Après être devenue publique, cette coquille vide d’une société cherche une autre entreprise qui a un but et veut être cotée en bourse, mais préfère éviter le processus potentiellement onéreux et coûteux de passer par une offre publique initiale. Si les deux sociétés peuvent fusionner, cela constitue un raccourci rapide vers l’introduction en bourse, ce qui s’accompagne de tonnes d’argent et d’un potentiel d’investissement, et c’est exactement ce que recherche Trump. L’automne dernier, DWAC et TMTG ont accepté de s’associer, mais des obstacles logistiques subsistent avant que cela ne puisse se produire. Les dépôts de lundi sont censés révéler aux investisseurs des détails clés sur la proposition de fusion.
DWAC est devenu public avec un prix de l’action de 10 $, comme le font tous les SPAC, et après avoir annoncé le plan de fusion avec la société derrière TruthSocial, le prix de l’action a grimpé à un sommet de 97 $. Il a fortement chuté depuis lors, se négociant récemment en dessous de 40 $ avant de remonter à 45,75 $ après le dépôt de lundi. Le prix de l’action a chuté et a bondi de façon erratique avec des spéculations sur la question de savoir si l’achat de Twitter par Elon Musk pourrait permettre à Trump de revenir sur la plate-forme qui l’a interdit après l’insurrection du 6 janvier. Bien que Trump ait déclaré qu’il ne reviendrait pas sur Twitter, il n’est pas exactement connu pour tenir ses promesses – et il n’a posté que deux fois sur TruthSocial depuis sa création l’automne dernier.
De plus, l’accord de Trump avec TMTG empêche apparemment l’entreprise de le licencier, même s’il devient clair qu’il n’est plus utile à la marque. “Les termes d’un accord de licence avec le président Trump ne peuvent pas être résiliés par TMTG lorsque cela peut être souhaitable pour TMTG”, indique le dossier DWAC. “L’accord de licence n’oblige pas le président Trump à utiliser Truth Social dans certaines circonstances et pourrait obliger TMTG à effectuer des paiements au président Trump pour le contenu” sur le service de streaming vidéo prévu par la société.
Plus précisément, le dépôt indique clairement que mauvais, voire illégalle comportement de Trump – le type de comportement qui est souvent un motif d’annulation d’un contrat – ne serait pas une raison valable pour que TMTG cesse de s’associer à Trump.
“TMTG a conclu un accord de licence avec le président Trump dans lequel ni la conduite personnelle ni politique du président Trump, même si une telle conduite pourrait avoir une incidence négative sur la réputation ou la marque de TMTG ou être considérée comme offensante, malhonnête, illégale, immorale ou contraire à l’éthique, ou autrement préjudiciable à la marque ou à la réputation de TMTG, sera considérée comme une violation de l’accord de licence », a déclaré DWAC à ses investisseurs.
Le dossier, comme il se doit, est également brutalement honnête sur le type d’impact que Trump peut avoir sur une marque. Alors que son activité sur Twitter était au centre de l’attention mondiale, DWAC admet que les sondages ont montré que seulement 30% des personnes disent qu’elles seraient intéressées par l’utilisation d’un site de médias sociaux associé à Trump. Et, note la société, son association avec Trump pourrait entraîner beaucoup de pression sur les annonceurs et beaucoup de motivation pour les mauvais acteurs à essayer de pirater le site, à enfreindre sa sécurité ou à l’inonder de spam.
Même le fait que le nom de Trump ressemble à de l’herbe à chat pour de nombreux républicains est potentiellement problématique, selon le dossier, car les groupes politiques du GOP ont récemment envoyé des appels de fonds invoquant la dernière entreprise commerciale de Trump. Un e-mail de collecte de fonds du Comité national républicain a demandé aux destinataires de s’inscrire à TruthSocial et les a exhortés : “S’il vous plaît, ne soyez pas la raison pour laquelle le site social de Trump échoue”. Dans son dossier, DWAC reconnaît que cela pourrait ne pas être utile si les gens « trouvent ces sollicitations trompeuses indésirables ».
En fin de compte, cependant, il est possible que rien de tout cela n’ait d’importance. En décembre, un dossier antérieur de la DWAC a révélé que la SEC et la Financial Industry Regulatory Authority avaient ouvert des enquêtes pour déterminer si les dirigeants de TMTG et de la DWAC s’étaient mal coordonnés avant que la DWAC ne soit rendue publique et si des délits d’initiés s’étaient produits au moment de la déclaration de la DWAC. offre publique initiale. Les responsables du DWAC et du TMTG ont nié tout acte répréhensible et le dossier souligne que la simple existence d’une enquête ne signifie pas qu’elle est fondée. Le DWAC n’avait pas mentionné les enquêtes depuis plusieurs mois, mais lundi, le DWAC a déclaré que les sondes restaient actives et qu’il coopérait avec les autorités des deux. En fin de compte, ces enquêtes pourraient condamner complètement la fusion, a averti la société auprès des investisseurs.
La source: www.motherjones.com
